期刊介绍
期刊导读
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跨界联名案例大盘点(2)
是的,就是这么出乎意料,一家以汤多肉嫩而闻名的上海特色生煎品牌与彩妆品牌稚优泉联名合作,分别推出了生煎包面膜和小龙虾唇釉。7月,两款产品在天猫一经推出,稚优泉平台就迎来了百万人次的访客,成交量与平日相比增长近两倍,其中一半是新客群。
更新鲜的是,生煎包面膜的外包装上还印了撒着芝麻和小葱碎末的生煎包图案,而S66色号小龙虾色唇釉则选择了与小龙虾几乎一致的颜色。有网友对着镜子试过后大赞:“居然完全还原了吃完小龙虾后的唇色。”
就在稚优泉与小杨生煎联名品推出期间,双方还在线下联手打造了“小杨生煎×稚优泉×天猫国潮来了”快闪店。许多进店者都被大量的粉红色标语与霓虹灯饰吸引了注意力。许多新潮粉丝则在那些印有老上海形象的图片下饶有兴趣地拍起了照片。
据了解,稚优泉之所以选择与小杨生煎合作推出这两款新品,主要是为了吸引18至23岁的年轻消费者。因为,该年龄群体人数占到稚优泉消费群体数的70%。稚优泉品牌方负责人在曾经的一次采访中表示,在他看来,那些喜欢购买彩妆产品的年轻人,也热爱美食和新奇事物。这也是品牌方选择经典老牌小杨生煎的出发点之一。当然,从结果来看,稚优泉没有白忙活。
最有文化的联名
羽西 X《新华字典》——背上这款包,走起路来显得像知识分子
黑板上的白粉笔,解不开的送分题——今年的教师节,羽西推出的产品很扣题。2019年9月1日,羽西推出了“新华字典迷你链条包”,开启了美妆与文字的首次碰撞。这一碰,火花即现。这款产品一经推出,就受到许多女性的青睐。人们在羽西的官方微博上留下了自己对于这款联名品的想法。有的说:“要把这个包包送给自己初中的小弟”,有的说“国外品牌什么包包都能做,我大中华这么可爱的造型,分分钟可以秒杀它们啊”,还有的说“背着新华字典出街,做这条街最有文化的仔”……当然了,在审美方面,有人也提出了不同意见,但毕竟有争论就是好现象,起码它引起了消费群体对于羽西品牌的关注。
其实,羽西品牌成立至今已有20余年,在新生代产品不断扩容的今天,羽西难免会给人留下品牌老化的印象,这也是其品牌部门所了解的。增加对年轻人的吸引,将受众目标改为18至40岁人群是羽西的品牌受众新定位。据了解,羽西已选择了青年演员鞠婧祎作为新的品牌大使,继而又推出了这款时尚另类的新华字典包。下一步,羽西的“减龄”行动是什么?让我们拭目以待。
最穿越的联名
奥利奥 X 故宫——白天,我吃了一块奥利奥,那一夜,我梦回大清
在琳琅满目、创意奇特的各式联名品中,我们总能看到故宫的影子。故宫这一深受年轻人喜爱的文化IP,长期以来都是众品牌趋之若鹜的合作对象。这一回,故宫又来了,与它携手的是卡夫品牌中的明星产品奥利奥。两者联名打造的产品礼盒取名为“故宫食品联名御点”系列,包装的创意设计源于故宫馆藏《雍正十二美人图》。
这款礼盒中的奥利奥饼干主推六款“中华风味”:它们是秘制红豆酥口味、荔香玫瑰糕口味、古早山楂糕口味、辛香胡椒饼口味、真香绿茶糕口味和潮式叉烧酥口味。每个口味的包装各有特色,包装袋上还配有仿雍正御笔“朕实在不知道怎么疼你”“你的名字朕甚喜欢”的小情话。当然了,买礼盒还送宫廷茶具,茶杯、碟子、杯垫样样齐全。你不打算好好吃一顿茶点都办不到呢!
5月23日,这款联名品正式发售,拿到礼盒的消费者们表示很穿越,咬一口“宫廷味”的奥利奥,脑子里突然又想到了古装剧中的N个片段:“皇上,尝尝吧,这是臣妾特意为您做的绿豆糕和枣泥糕”“皇上,尝尝吧,这藕粉桂花糖糕最好消化,入口又香甜”……
奥利奥市场部相关人员表示,他们就是抓住了皇上在宫廷中吃点心这个情节,恰到好处地把奥利奥饼干融入其中,显得毫不唐突。
最抓热点的联名
拉芳 X 《哪吒之魔童降世》——选哪款洗发水,我自己说了算
《哪吒之魔童降世》这部制作精良、热血十足的国产动画片最终登顶中国动画电影票房记录,票房收入近50亿元,打开了国产动画的新局面。
哪吒火了,火得众人始料未及,火得一塌糊涂,它成了2019年最热门的话题之一。合作方纷纷来敲门,争取在年末时段蹭个热点。这一回,日化行业经典品牌拉芳中标了,获得了与这个国漫IP相关洗发类产品的独家授权,二者的联名产品名为“拉芳X哪吒”限量版豪华礼盒。
文章来源:《艺术品鉴》 网址: http://www.yspjzz.cn/qikandaodu/2021/0508/707.html
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