期刊介绍
期刊导读
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跨界联名案例大盘点(3)
据了解,该限量版豪华礼盒有玻尿酸补水英雄大礼盒、深层修护蒸气发膜、丝蛋白营养西湖逍遥小魔盒套装洗发水护发素等不同款型。可以发现,在此次联名品推出的过程中,拉芳非常注重突出两个元素,元素之一自然为哪吒的IP动画形象,另一个元素则是影片中那些令人念念不忘的台词“我是小妖怪,逍遥又自在”“你是我唯一的朋友”……拉芳的选择没有错,这些话语往往直击人心。
11月11日晚11∶30,拉芳品牌官方微博发声,此次联名合作获得超2亿级线上线下话题曝光量,千万人次观看拉芳爆品直播。
曾经有人评价拉芳守成有余,进取不足。看来此次一搏,与电影《哪吒之魔童降世》合作给拉芳带来了好运气,接下来期待看到拉芳更多的品牌蜕变。
最严肃的联名
李宁X 《人民日报》新媒体——穿《人民日报》?哇,还挺帅!
你别说,李宁与《人民日报》新媒体联名合作发布的这一系列运动服还真是很好看!就拿其中一件来说吧,上面印满了《人民日报》报纸的图案,中间印着“中国李宁”四个红底白字。另一套后背印着李宁夺冠时高举鲜花的照片。照片上的他,满是喜悦。此次联合让两个品牌很好地融合与呼应,而且做到了时尚且不唐突。
这次联名,的确让消费者很吃惊,也很动心。李宁继续发挥国潮风,而《人民日报》则一改严肃形象,展示出其具有活力的一面。果不其然,联名品上线后,销售火热蹿升,秒变爆款。
尽管消费者们对这套限量运动服很心动,但心动归心动,买到它们的可能性不是很大。有消费者称,自己几乎跑了半个重庆,才终于购得一件。李宁与《人民日报》新媒体的这一系列联名运动服有个性,有中国元素,穿在身上有一种归属感。这就是它火的理由。
这已经不是李宁与其他品牌进行的首次联名了。有人说,自2018年与红旗合作后,尝到甜头的李宁便以联名作为产品的一种新营销方式。其实,在过去的很长一段时间里,李宁出现过销售额迅速下滑的现象,年报并不理想。好在如今,李宁终于获得了高点赞量与高认同度,可谓逆袭成功。祝愿这个中国运动品牌能够继续在专业运动和潮流文化上发力,祝愿它在新的征途中一马平川。
最中西合璧的联名
《复仇者联盟4 》X 五芳斋粽子——哇,美国队长好帅,来,让我咬一口
《复仇者联盟4》的发行方今年挺忙。由于漫迷们对这部电影实在狂爱,所以,品牌企业们纷纷找到发行方抢着合作。
最终,与《复仇者联盟4》达成联名合作的品牌很多,光是运动品牌就有好几个,除此以外,还有可口可乐、优衣库、科沃斯、OPPO等。这些联名让消费者们觉得挺搭,因为这些品牌要么具有运动精神,要么兼具现代感与时尚性。但有一个联名让大家感到很意外,那就是这部电影与五芳斋粽子的合作。
五芳斋粽子产自浙江省嘉兴市,在粽子领域,五芳斋素有江南粽子大王的美誉,肥而不腻、糯而不烂。可是尽管如此,一个中式风浓重的食品和一个西方动漫电影联名做产品,人们怎么都想象不到二者能擦出怎样的火花。
但五芳斋真的没有让人失望。这个始创于1921年的 “中华老字号”做的事很时髦。联名品取名为“五芳联名礼品粽”,礼盒里装了四个人气黑金英雄能量罐,分别是钢铁侠能量罐、美国队长能量罐、黑豹能量罐与复仇能量罐。每个能量罐上,都精致地与印有相关人物的画像。
联名产品的吸睛之处不只在于罐子,根据各位人物的战斗特点与身份特征,“五芳联名礼品粽”中的粽子本身也进行了改良。例如肉质细嫩、鲜香可口的黑椒牛肉粽被装进了钢铁侠能量罐,由乌米饭做成的黑金流沙棕被装进了黑豹能量罐。
五芳斋方表示,作为老品牌,五芳斋的用户群体年龄偏大,这也是为什么该品牌此次选择与《复仇者联盟4》合作的原因,因为新一代消费群体更喜欢动漫,也受西方文化影响。于是,五芳斋才决定来上一次中西合璧。
最念旧的联名
永久自行车 X 阿迪达斯——看到那个商标,就掀起了我的回忆
永久牌自行车,一个承载了几代人记忆的品牌。如今,马路上几乎已看不到它的身影,跃入眼帘的是一辆接一辆飞驰的汽车。速度带来了便捷,却无法抹掉人们心中对于自行车的无限怀念。
作为自行车中的代表品牌,永久牌自行车是许多人难忘的记忆。作为中国最早的自行车整车制造厂家之一,上海永久股份有限公司生产自行车的历史最早可追溯到1940年。
文章来源:《艺术品鉴》 网址: http://www.yspjzz.cn/qikandaodu/2021/0508/707.html
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